マーケティングコラム

マーケティングの考え方や実施ノウハウ・成功事例について紹介

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• 2017/01/10

  ユーザビリティ評価（ユーザビリティテスト）の手法3つ

  電子機器の操作などをユーザーに実行してもらうことにより、製品を評価するテスト方式がユーザビリティ評価（ユーザビリティテスト）です。ユーザビリティ評価には、さまざまな手法があります。どのような手法があるか知ることにより、アイテムや状況に合った適切な方法でユーザビリティを評価できるようになるでしょう。
  今回の記事では、ユーザビリティ評価（ユーザビリティテスト）の手法について簡単にご紹介します。
  

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• 2016/12/19

  マーケティングリサーチを活用した商品開発プロセスの例

  商品開発を進める上で、マーケティングリサーチは不可欠であると言っても過言ではありません。市場に受け入れられるためには、ターゲットとなる層が求めているものを把握することが重要です。どんなに優れた商品であっても、先鋭的すぎてターゲットに理解されなければ意味がありません。商品を実際に使う消費者からの評価を知ることによって、需要を満たす商品を生み出す可能性は高められます。
  今回は、マーケティングリサーチを活用した商品開発プロセスの例についてご紹介します。
  

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• 2016/12/05

  消費者の隠れた意見を引き出す！アンケートモニターを利用した会場調査のメリット

  ある製品やサービスについて調査をしたいときに、どのような方法を思いつくでしょうか。ここ数年はインターネット上で実施できるネットリサーチが主流ですが、会場調査で直接アンケートをとることにもさまざまなメリットがあります。今回は、アンケートモニターを利用した会場調査のメリットについてご紹介します。

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• 2016/11/28

  企業広報とマーケティングを組み合わせた「戦略PR」とは

  近年、日本で注目されているマーケティング手法の1つに「戦略PR」という手法があります。戦略PRとは、ブルー・カレント・ジャパン株式会社代表取締役社長である本田哲也氏の『戦略PR 空気をつくる。世論で売る。』という著書から、日本に広まった言葉です。
  今回は、従来の単なる企業広報による広告・宣伝活動とは異なる、戦略PRについてご紹介します。
  

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• 2016/11/14

  アンケート調査の回収率を平均値からアップさせる3つの方法

  アンケート調査結果を指標する1つが「回収率」です。大変な思いをしてアンケート用紙を送っても、回答数が少ない場合は真実に近い統計を出すことができません。
  回収率を改善するためには、回答してくれる方のことをよく考えることが必要です。できるだけ回答者に手間を掛けさせず、不安にさせないアンケート作りをすることにより、回収率はアップします。今回はアンケート調査の回収率をアップさせる3つの方法をご紹介します。
  

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  • ネットリサーチ
• 2016/11/07

  【実践編】“裏付け”のある高評価の提案書をつくるワザとは？

  ビジネスの現場では上司を説得するとき、取引先に提案するときなど様々な場面で提案書が欠かせません。提案書は自身の考えや商品の魅力について分かりやすくまとめることがポイントとなりますが、主観的な考えだけでは納得感を得ることはできません。そこで、今回は客観的な“裏付けデータ“の取得方法から、実際に魅力的に映る資料化の手法について紹介します。

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• 2016/10/31

  アクティブシニアの消費動向とは？高齢者向けビジネスの要点

  現在、第1次ベビーブーム生まれのいわゆる「団塊の世代」が65歳以上の高齢者となり、高齢者の人口は大きく増加してきています。加えて、第2次ベビーブーム生まれの「団塊ジュニア」と呼ばれる方々がこれから高齢者となることも考慮すると、今後も高齢者の人口はますます増加傾向にあるでしょう。
  時代の流れを受けて、「アクティブシニア」と呼ばれる「健康で行動力があり知的好奇心が強い高齢者」をターゲットとした高齢者向けのビジネスに注力する企業が増えています。
  少子高齢化が進む中、この先も市場規模の拡大が見込まれる高齢者向けビジネスに参入することは、企業にとって重要な戦略となるでしょう。今回は、この高齢者向けビジネスについてご紹介します。
  

  • 市場把握
• 2016/10/24

  ブランディング戦略に悩んだときに有効なブランドイメージ調査とは？

  消費者が商品購入を決める重要な要素がブランドです。ブランドイメージ向上を大きな目標として掲げる企業もあるでしょう。ブランドイメージを確立することにより、自社の製品やサービスを他社と差別化し、消費者に「この会社の製品なら安心して購入できる」「この会社のサービスを利用したい」というイメージを連想させることができます。
  このような、ブランドイメージを高める取り組みのことを「ブランディング」と言います。以前から会社のロゴマークを制作したり、さまざまな媒体でPRや広告を提供したりするCI（コーポレート・アイデンティティ）戦略は行われてきましたが、ブランディングにおいては、さらに1歩進んで、「顧客にとっての価値観や満足度」を追求します。
  今回はブランディング戦略に生かすことができるブランドイメージ調査についてご紹介します。
  

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