マーケティングコラム（10ページ目）| 総合マーケティング支援事業でお客様の仕事を“もっと”面白くする会社

2015/08/03

CM放送後に消費者心理はどう変わるか？
住宅メーカーのCM調査結果から見るCM効果測定調査で分かること

テレビCMなどの広告は、世に出すことだけが目的ではありません。ターゲットとする層の目に触れ、商品の良さやブランドイメージといった作り手が意図したメッセージがきちんと伝わることが重要です。行った施策の効果をしっかりと把握することは、その手法の成否の判断、以後の対策の強化に欠かすことのできない要素です。

そこで今回は、広告への反応を測るのに役立つ「CM効果測定調査」について、そのメリットや得られる情報を実際の事例を元に紹介します。

ブランディング

インサイト把握

プロモ・広告

2015/07/27

［出版・メディア編集者の調査レポート仕事術］『編集企画のネタに困ったら・・・その答えは調査レポートに求めよう』

記事やイベントの企画において、その元となるネタを生み出すのは出版やメディアの編集者の大きな仕事のひとつです。企画の成否を決める重大な役割を持つ“ユーザーに支持されるネタ”の発案が求められる中、常に質の高い提案をし続けることはとても困難な作業です。
これから流行するであろうもの、人々の目を奪うインパクトのあるネタを扱いたいと思っていても、都合のよいタイミングで必ずしも情報が得られるわけではない状況に悩んでいる編集者も多いのではないでしょうか。

そこで今回は、ネタ出しのヒントへの調査レポート活用について考えます。

市場把握

調査レポート

2015/07/21

【事例】フォーカスグループインタビューでの消費者ニーズの掴み方

世に出た商品を実際に使用、評価するのはユーザーであり、作り手側が想定していた使い方やニーズが必ずしも現実のものとならないことは多くあります。そのズレを認識し、消費者の真の要求を把握できるか否かは、商品改善やコンセプト決定の成否に大きな影響を及ぼします。
今回紹介するハンドケア商品に関するリサーチ事例は、フォーカスグループインタビュー（FGI）を用いたことで作り手と使い手の意識のズレが認識でき、より的確なユーザーニーズの把握につながったケースです。

インサイト把握

リサーチのコツ

2015/07/13

スマホプロモーションの提案で使える！
データで証明するスマホ広告の信用度とは？

その手軽さと便利さから、急速に普及したスマートフォン。スマホ用サイトはもちろん、アプリに表示されるものなど、広告の種類も多数展開されています。そこで今回は、スマホ広告に関する独自のリサーチを実施。スマホ広告に対するユーザーの意識、クリック経験の有無などから、スマホ広告の信用度に迫ります。

プロモ・広告

調査レポート

Ｗｅｂマーケ

2015/07/06

［営業マンの調査レポート仕事術］
『お客様へのお土産に。お客様が喜ぶデータ&レポートの見つけ方・作り方』

クライアントを訪問して営業活動を行うということは、相手にとって貴重な時間を割いてもらうということ。「割いた時間を無駄にした」と思われることのないよう、先方にとって有意義な情報を手土産にするのは有効な営業手法の一つです。会うたびに新しい情報を提供できる営業マンとそうでない営業マンであれば、前者への信頼感が増すのは人情と言えるでしょう。

とは言え、いつも新しい情報を提供し続けるというのはなかなか難しいことでもあります。そこでおすすめしたいのが、調査レポートを活用した“情報のお土産”です。顧客が喜ぶ情報のお土産作りに役立つポイントを紹介します。

市場把握

コンテンツ作成

2015/06/29

商品購入者は商品をどのように評価しているのか？
カップ麺購入者へのリサーチから見るプロダクト評価で分かること

購入者による商品の評価を把握することは、商品開発はもちろん、販売促進、広告などさまざまな業務において欠かせません。そんなユーザーの評価を的確に掴むのに役立つリサーチの活用方法について考えてみましょう。より細かなユーザーの心理の分析に成功したカップ麺購入者へのリサーチ事例を元に、ユーザーの目線・心理に迫るリサーチ術を紹介します。

商品開発

インサイト把握

2015/06/25

購買につながりやすいメディアはどれだ？
アンケートから読み解くメディア特性

インターネットやスマートフォンの台頭により、メディアの勢力図は大きな変化を遂げました。テレビCMや雑誌の広告のように一方的に情報を発信する形から、ネットを使った参加型のキャンペーン、ユーザーや第三者によるSNSでの情報発信を促す方法など、その手法も幅広さを増しています。

ターゲットとする層がどんなメディアを好み、どのようなメディアから影響を受けやすいのかを知ることは、効果的な宣伝戦略に不可欠な要素と言えるでしょう。そこで今回は、メディアに関する独自のリサーチを実施。メディア別の利用頻度、購買行動に影響するメディアに迫ります。

プロモ・広告

調査レポート

2015/06/08

簡単かつ低コストでオウンドメディアが充実！調査レポートを使った手間なしコンテンツ作成のすすめ

オウンドメディアの重要性への認知が高まる昨今、コンテンツマーケティングに取り組む企業が増えています。そんなオウンドメディアの筆頭となる自社Webサイトの開設ですが、単にWebサイトを公開すれば良いというものでもありません。ほとんど更新が行われない、情報量が少なく内容が薄いといった状態では、アクセス数が伸びないのはもちろんのこと、「覇気や親切さが感じられない」など企業イメージを損なう恐れもあるでしょう。

とは言え定期的にコンテンツを作り、更新していく作業は容易ではなく、アイデアや作業時間の不足に頭を悩ませているWeb担当者も多いのではないでしょうか。そこで今回は、Webサイト更新の手間の軽減に重宝する「調査レポートを活用したコンテンツ作成」について紹介します。

コンテンツ作成

ネットリサーチ