マーケティングコラム（11ページ目）| 総合マーケティング支援事業でお客様の仕事を“もっと”面白くする会社

2016/10/17

ゼネラルモーターズ・モスバーガー・バーバリー…etc.
企業のブランド戦略事例

ブランディング戦略とは、企業や商品のイメージを消費者に浸透させ、そのイメージの力で企業力や商品力をアップさせようとする試みのことです。
例えば、Apple社の製品といえば、ほとんどの方が「洗練されている」「デザイン性が高い」といったイメージを思い浮かべるのではないでしょうか。多くの人が同じようなイメージを持っている理由は、決して偶然からではありません。企業側がさまざまなブランディング戦略を行っているためです。
現在、多くの企業が自社のブランド力を高める必要があると感じているでしょう。では、その為には具体的にどのようなブランディング戦略を行えば良いでしょうか。今回は3つの有名企業によるブランディングの事例をご紹介します。

ブランディング

2016/10/11

地域活性化の重要ポイント「地域ブランド力」の構築法

近年、地方の市町村では、国からの支援や補助金に頼らず、自分たちで経済力を付けて自立しようという動きが盛んになっています。地方が経済力を高める際に考えられる代表的な方法は「地域ブランド力を構築し、地元を盛り上げる」ことです。
地域ブランド力とは、特定の地域で産出される野菜や肉などの特産品や、地域で採れる材料を利用して作られたさまざまな加工品、あるいは観光名所などが持つ価値・評価のことです。地域ブランド力を構築し、その価値を高めていくことにより、地域の活性化につながり大きな経済効果を生み出すことができます。今回は、地域活性化の重要ポイントである地域ブランド力の構築法についてご紹介します。

ブランディング

戦略ＰＲ

2016/09/26

消費者はなぜその本・映画を選ぶ？選択の“決め手“を紐解く調査レポートまとめ3選

「読書の秋」、「芸術の秋」と言われるように秋になると読書や芸術鑑賞をする人が増加します。書籍、映画にしても毎日のように新作が発表される中、消費者はどのような理由で購入や鑑賞を決めているのでしょうか。今回は「読書」「動画」「映画」に関係する調査を3つ紹介し、消費者が本や映画を選ぶ“決め手”について紐解いていきます。

調査レポート

2016/09/26

市場規模（マーケットシェア）や業界動向の調べ方

新製品の開発や異業界への新規参入を検討する際、「市場規模」（マーケットシェア）や「業界動向」の調査は不可欠です。市場規模や業界動向の情報源として、新聞やビジネス系の専門誌などで組まれる業界動向に関する特集や、政府や業界団体が公表するデータなどを参考にすることができます。今回は市場規模（マーケットシェア）や業界動向の調べ方についてご説明します。

市場把握

リサーチのコツ

2016/07/14

サンプル品を通して消費者の反応を素早くキャッチする！
ヒット商品を生むためのリサーチ活用術！

リサーチを活用すると聞くと、アンケートなどから消費者のニーズを探り、マーケティングや新商品の開発に活かすと言う認識をお持ちの方が多いのではないかと思います。もちろんそういった活用の仕方も重要ですが、まずサンプル品を作ってから反応を見るいわゆるプロトタイプ主義的な活用も重要となっています。そこで今回は発売前の商品の反応を知ることで、ヒット商品の開発に活かすことのできるリサーチ活用術について紹介していきます。

商品開発

リサーチのコツ

2016/06/15

リードを大量に獲得する！WEBサイトのコンバージョン率を高める調査レポート活用法

営業効率向上のため、コンテンツマーケティングを活用する企業は近年急速に増加しています。購買プロセスの特徴から営業マンへの依存が高かったBtoB企業においてもその傾向は例外ではありません。中でもオウンドメディアの活用によるリード獲得は、多くの企業が実施している注目度の高い施策です。そこで今回は、リードを効率的に獲得するためのオウンドメディア運用のポイント、少ない負担でコンバージョン率の向上に役立つ調査レポートの活用法について紹介します。

コンテンツ作成

Ｗｅｂマーケ

2016/05/18

「シルバー世代」と呼ばれていた時代は終わった・・・
「今のシニア」の実態がわかるレポート5選

超高齢社会が目前に迫る今、ビジネスチャンスを見出した多くの企業がシニアの攻略を始めています。そこで今回は、シニアの実態を探るのに役立つレポートをまとめてみました。層の拡大による多様化が進み、一昔前の「シルバー世代」のイメージによる対策は通用しない“現代のシニア世代”について、その本音に迫る5つの調査を紹介します。

調査レポート

2016/03/18