マーケティングコラム

2021/07/13

定性調査の成否を左右する、対象者のリクルーティングのポイント

2021/07/07

【基礎】ファネル分析とは何か　～基礎知識から事例と共に解説～

2021/07/05

コレスポンデンス分析　徹底解説　～コレスポンデンス分析とは何か、活用方法、メリットまで～

以前のコラムの「ブランド調査とは？方法と設計ノウハウ、結果の活用について」にて、“分析のフレームワーク“のお話をしました。今回は、その中で取り上げた「コレスポンデンス分析」について、ご紹介します。

2021/06/30

PRにおけるストーリーテリングの重要性について

放送メディアにプリントメディア、ウェブメディアやSNSとチャネルが増え、情報が溢れるなか、PRのあり方に変化が求められています。いま、PRに求められているのは、情報伝達を越えて共感を促す「ストーリーテリング」なPRです。それは、生活者側に立って考えることで生まれる新たなPRバリューの創出と、メディアと共有・創造することでユーザーに共感を促す新たなPR手法です。
今回は、そんな、いまのマーケットを動かすキーとなるPRのストーリーテリングについて解説します。

2021/06/30

企業を強くするインナーPRとは

PRの役割は、パブリックリレーションズ（Public Relations）の名のとおり、公共との関係作りにあります。メディアと関係性を築き、生活者（顧客）とのつながりを育んでいくくわけですが、PRが関わるのは生活者やメディアだけではありません。
株主・投資家や金融機関、取引先や関連会社、地域住民や行政機関、そして、従業員といったステークホルダーも、自社の商品やサービスの世界観・価値を伝える重要な存在。こうした「内」に向けての関係づくりもPRの仕事です。今回は「インナーPR」について、解説していきます。

2021/06/28

ブランドイメージ調査とCEP調査の比較

ブランド調査のなかで、よく活用される「ブランドイメージ調査」。「高級感がある」「信頼できる」「安心感がある」といった選択肢から選ぶもので、簡易的にデータがとれるというメリットがあります。が、一方で課題もあります。
今回は、ブランドイメージ調査の落とし穴と、それを補完することができるカテゴリーエントリーポイント（CEP）調査について解説していきます。

2021/06/22

広告効果測定とは　徹底解説　～広告効果を上げるための考え方と具体的な項目について～

マーケティング予算の大部分を占めるプロモーション。その中でも大きな予算を取って行う広告施策は、例えば認知目的であったり、購入プロセスを前に進めるためであったりと、必ずしも成果が売上と紐づかない場合もあります。そのような時、その広告が本当に効果があったのか、ということを、マーケターは把握しておかなければなりません。今回は「広告の効果測定」についてご紹介します。

2021/06/17

＜ノウハウまとめ＞リサーチのプロが考えるアンケート調査設計の3ステップ

データ運用が重要視されている現代、マーケティング活動においても、アンケート調査は非常に身近で有用な手法のひとつです。ネオマーケティングではクライアントからの依頼に対し、ヒアリングを重ねながら適切なアンケートを設計していきます。そのとき、データ収集のプロであるリサーチャーはどんなポイントをチェックしているのか、今回は調査設計に大切な3ステップを紹介します。