マーケティングコラム

2022/02/12

広告効果測定とは　徹底解説　～広告効果を上げるための考え方と具体的な項目について～

マーケティング予算の大部分を占めるプロモーション。その中でも大きな予算を取って行う広告施策は、例えば認知目的であったり、購入プロセスを前に進めるためであったりと、必ずしも成果が売上と紐づかない場合もあります。そのような時、その広告が本当に効果があったのか、ということを、マーケターは把握しておかなければなりません。今回は「広告の効果測定」についてご紹介します。

2022/02/10

戦略的なマーケティングに必要なたった2つの指標

認知度や顧客満足度、NPS（Net Promoter Score）にブランド好感度など、マーケティングで重要視される指標はたくさんあります。それぞれ意味があり大切ではありますが、数ある指標を気にするあまり、マーケティング活動の目的＆目標からブレてしまっていないでしょうか？　じつは、本当に注目すべき指標はたった2つでいいのです！　本コラムでは、売上拡大に必要な２つの軸について解説します。

2022/01/13

マーケティング会社が教える、成功するアンケート調査のコツと事例

アンケート調査は企業のマーケティング活動において、自社商品・サービスのこと、顧客のことを知るための手段として、とても身近で手軽な手段です。しかし実施に至っても、ただアンケートのデータを眺めるだけで終わってしまい、その結果を活用することまで至らないケースがあります。そこで今回は、成功するアンケート調査というのはどういうものか、そして実施する際はどのような点に気を付ければいいか、わかりやすく解説します。
※ここでのアンケート調査は、便宜的にマーケティングリサーチや市場調査と近い意味で記載しているため、インタビュー調査なども含んでいます。

2021/12/27

クロス集計表の活用法～ユーザー化分析～

現ユーザーは自社製品のどのような点を評価をしているのか、そもそも非ユーザーはなぜ製品を利用しないのか、単純に認知が不足しているのか・・・
これらの要素を、今回はクロス集計表を用いて分析する「ユーザー化分析」をご紹介します。

2021/12/10

使用実態調査（U＆A調査）とは

今回は、マーケティングリサーチの中でも特に実施頻度が多い、「使用実態調査」についてです。商品やサービスを消費者がどのように利用しているのか、その実態を調査する内容で、マーケティング活動において必須と言えます。今回はその調査の方法についてご紹介します。

2021/11/12

MROCとは？特徴とメリットを解説

消費者インサイトに迫るための方法の一つに、MROCがあります。今回はMROCとは何か、その特徴やメリットを解説していきます。

2021/10/25

ブランド想起の入り口、カテゴリーエントリーポイント（CEP）の重要性

「ブランド戦略の次なる一手が見出せない」
「いろいろ施策をしているが、いまひとつ効果がでない」
現状を打破したい！とき、自社ブランドの立ち位置を新たな視点で見直すことが有効です。今回は生活者に記憶されるブランドをつくるスキーム「エボークトセットマーケティング」について、ご紹介します。

2021/09/24

情報PPM分析とは　～アンケート例、結果の分析方法までご紹介～