マーケティングコラム

マーケティングの考え方や実施ノウハウ・成功事例について紹介

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• 2020/09/29

  PRで大切なこと。量より質と言うけれど、具体的に何をすればいいの？

  マーケティング戦略に欠かせないPRですが、いま、PRに求められることやPRでできることが変化しています。それに伴い、PRで大切なことも変化しています。　　　　

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• 2017/06/08

  インバウンド集客を成功させるコツ、訪日外国人が求める情報を把握するマーケティングリサーチ活用術とは？

  年々増加の一途を辿っている訪日外国人。「爆買い」という言葉にも代表される訪日外国人の大量消費は日本企業にとって大きなビジネスチャンスとなっています。実際にチャンスの到来に対して、新たに業界進出、インバウンド事業に注力する企業も年々増えています。
  
  そのような中、多くの企業が注目しているのは、どのような情報が訪日外国人の注目を集めることができるのか。そしてどのような方法をとれば自社で発信した情報が拡散されていき、需要に繋がっていくのか、という点です。その点を押さえることができれば、増加する訪日外国人の需要を自社で取り囲むことが可能となります。
  
  ここでは外国人が本当に求めている、直接的に需要へと繋がりやすい情報、またその情報収集の方法についてご紹介します。

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• 2017/02/06

  シティプロモーションとは？地方活性化の秘訣

  地方活性化を進めるために、各自治体はさまざまな戦略を検討しています。地元の特産品をテレビなどのマスメディアでアピールしたり、地元のマスコットとして「ゆるキャラ」を作ったりして、地元地域を宣伝していることは良く知られているでしょう。シティプロモーションとは、このような自治体ごとの「営業活動」を総称して呼ぶ言葉です。近年、地域の魅力を探し出し、地域イメージとして確立させることが地方活性化の秘訣になっています。

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• 2016/11/28

  企業広報とマーケティングを組み合わせた「戦略PR」とは

  近年、日本で注目されているマーケティング手法の1つに「戦略PR」という手法があります。戦略PRとは、ブルー・カレント・ジャパン株式会社代表取締役社長である本田哲也氏の『戦略PR 空気をつくる。世論で売る。』という著書から、日本に広まった言葉です。
  今回は、従来の単なる企業広報による広告・宣伝活動とは異なる、戦略PRについてご紹介します。
  

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• 2016/10/11

  地域活性化の重要ポイント「地域ブランド力」の構築法

  近年、地方の市町村では、国からの支援や補助金に頼らず、自分たちで経済力を付けて自立しようという動きが盛んになっています。地方が経済力を高める際に考えられる代表的な方法は「地域ブランド力を構築し、地元を盛り上げる」ことです。
  地域ブランド力とは、特定の地域で産出される野菜や肉などの特産品や、地域で採れる材料を利用して作られたさまざまな加工品、あるいは観光名所などが持つ価値・評価のことです。地域ブランド力を構築し、その価値を高めていくことにより、地域の活性化につながり大きな経済効果を生み出すことができます。今回は、地域活性化の重要ポイントである地域ブランド力の構築法についてご紹介します。
  

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• 2016/03/18

  調査レポートをリリースにし企業認知拡大！事例で見るリサーチ活用術

  自社の認知度を高めたいというニーズを持つ企業は多くあります。そこで今回は、調査レポートを活用したリリース配信により大手メディアへの掲載を実現し、認知の向上を果たした事例を元に、調査レポートを活用したリリースのもたらす効果をご紹介します。

  • リサーチのコツ
  • 戦略ＰＲ
• 2016/02/24

  有名メディアのニュース掲載で圧倒的な露出を獲得！調査レポートをPRに活用する方法

  有名メディアへの露出により、商品やサービス、企業の認知度を向上させたいと考えるPR担当者は多いものです。有名メディアへの露出方法として一般的に広く利用されている方法と言えば広告の出稿ですが、調査レポートの活用により記事としての掲載が可能になる場合があります。記事としての掲載は、広告の出稿では得られない読者の興味関心得る機会が広がる上、広告料の負担もありません。
  
  有名メディアへの掲載チャンスが広がる調査レポート活用のコツを紹介しましょう。

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• 2016/01/22

  新商品リリースをより印象的に！新商品の強みを引き出す調査データ活用法

  新商品発売の際に配信されるプレスリリースは、商品の説明に加え、その新商品が発売に至った背景、開発理由などが記載されていることが多くあります。
  この「背景・開発理由」の部分に調査データで得た客観的なデータや、そこから読み解いた市場環境を加えることで、新商品の強みをより鮮明に印象付けることができます。読み手からの興味・関心が得やすいプレスリリース作成の手法の一つとして、ぜひ活用してみましょう。

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