マーケティングコラム

マーケティングの考え方や実施ノウハウ・成功事例について紹介

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• 2020/11/05

  エボークトセットとは？　選ばれるブランドとなるための必須戦略

  このコラムでは、エボークトセットとは何か、なぜ重要なのか、エボークトセットとマーケティング活動のあるべき関係についてご紹介します。
  また、日本のマーケティング研究の第一人者である恩藏直人氏の協力のもとネオマーケティングが実施している、様々な商品・サービスにおけるブランドの想起集合を調査する、「Evoked Set共同研究プロジェクト」のデータもご紹介しています。
  

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• 2020/09/29

  PRで大切なこと。量より質と言うけれど、具体的に何をすればいいの？

  マーケティング戦略に欠かせないPRですが、いま、PRに求められることやPRでできることが変化しています。それに伴い、PRで大切なことも変化しています。　　　　

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• 2017/06/08

  インバウンド集客を成功させるコツ、訪日外国人が求める情報を把握するマーケティングリサーチ活用術とは？

  年々増加の一途を辿っている訪日外国人。「爆買い」という言葉にも代表される訪日外国人の大量消費は日本企業にとって大きなビジネスチャンスとなっています。実際にチャンスの到来に対して、新たに業界進出、インバウンド事業に注力する企業も年々増えています。
  
  そのような中、多くの企業が注目しているのは、どのような情報が訪日外国人の注目を集めることができるのか。そしてどのような方法をとれば自社で発信した情報が拡散されていき、需要に繋がっていくのか、という点です。その点を押さえることができれば、増加する訪日外国人の需要を自社で取り囲むことが可能となります。
  
  ここでは外国人が本当に求めている、直接的に需要へと繋がりやすい情報、またその情報収集の方法についてご紹介します。

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• 2017/02/06

  シティプロモーションとは？地方活性化の秘訣

  地方活性化を進めるために、各自治体はさまざまな戦略を検討しています。地元の特産品をテレビなどのマスメディアでアピールしたり、地元のマスコットとして「ゆるキャラ」を作ったりして、地元地域を宣伝していることは良く知られているでしょう。シティプロモーションとは、このような自治体ごとの「営業活動」を総称して呼ぶ言葉です。近年、地域の魅力を探し出し、地域イメージとして確立させることが地方活性化の秘訣になっています。

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• 2016/11/28

  企業広報とマーケティングを組み合わせた「戦略PR」とは

  近年、日本で注目されているマーケティング手法の1つに「戦略PR」という手法があります。戦略PRとは、ブルー・カレント・ジャパン株式会社代表取締役社長である本田哲也氏の『戦略PR 空気をつくる。世論で売る。』という著書から、日本に広まった言葉です。
  今回は、従来の単なる企業広報による広告・宣伝活動とは異なる、戦略PRについてご紹介します。
  

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• 2016/02/08

  現在・未来の広告動向を知る。今最も重要視されている広告手法とは？

  インターネットの普及により、広告を巡る環境は大きく変化しました。Facebook広告に代表されるSNS広告やリスティング広告などピンポイントな対象の絞り込みを可能にしたもの、また口コミ効果を利用したものなど、ネット普及以前には難しかった手法での広告も可能となり、企業にとっての選択肢は広がりを見せています。
  
  そこで今回は、今最も重要視されている広告手法を探るべく独自の調査を実施しました。当記事ではその調査結果の一部をご紹介します。現在、さらには未来の広告動向を知る一助としてお役立てください。また文末では調査結果のダウンロードも可能となっています。是非ご覧ください。

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• 2015/11/11

  動画の製作意図は視聴者に理解され、支持されているのか？

  実際に使用する様子を見せることのできる動画は、商品の特徴や機能を伝える上で非常に有効な手法ですが、制作者が意図したポイントが正しく視聴者に伝わらないようでは、動画作成の本来の目的を果たすことはできません。
  
  そこで今回は、動画の効果の把握に有効なクリエイティブ調査について紹介します。家具店における事例を元に、どのような情報を、どこまで詳しく知ることができるのかを見てみましょう。

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• 2015/08/10

  Facebook広告効果を探る！Facebook広告に関する調査

  詳細なターゲットセグメントや、Facebookのシンボル的存在でもある「いいね！」機能による拡散など、SNSならではの手法が注目を集めるFacebook広告。新たな広告手段のひとつとして関心を寄せる企業も多いのではないでしょうか。そこで今回は、Facebook広告に関する独自のリサーチを実施。広告に対する行動や興味を持つ業種についてなど、Facebook広告に対するユーザーの意識を探りました。

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