マーケティングコラム

マーケティングの考え方や実施ノウハウ・成功事例について紹介

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• 2016/11/07

  【実践編】“裏付け”のある高評価の提案書をつくるワザとは？

  ビジネスの現場では上司を説得するとき、取引先に提案するときなど様々な場面で提案書が欠かせません。提案書は自身の考えや商品の魅力について分かりやすくまとめることがポイントとなりますが、主観的な考えだけでは納得感を得ることはできません。そこで、今回は客観的な“裏付けデータ“の取得方法から、実際に魅力的に映る資料化の手法について紹介します。

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• 2016/06/15

  リードを大量に獲得する！WEBサイトのコンバージョン率を高める調査レポート活用法

  営業効率向上のため、コンテンツマーケティングを活用する企業は近年急速に増加しています。購買プロセスの特徴から営業マンへの依存が高かったBtoB企業においてもその傾向は例外ではありません。中でもオウンドメディアの活用によるリード獲得は、多くの企業が実施している注目度の高い施策です。そこで今回は、リードを効率的に獲得するためのオウンドメディア運用のポイント、少ない負担でコンバージョン率の向上に役立つ調査レポートの活用法について紹介します。

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• 2016/02/24

  有名メディアのニュース掲載で圧倒的な露出を獲得！調査レポートをPRに活用する方法

  有名メディアへの露出により、商品やサービス、企業の認知度を向上させたいと考えるPR担当者は多いものです。有名メディアへの露出方法として一般的に広く利用されている方法と言えば広告の出稿ですが、調査レポートの活用により記事としての掲載が可能になる場合があります。記事としての掲載は、広告の出稿では得られない読者の興味関心得る機会が広がる上、広告料の負担もありません。
  
  有名メディアへの掲載チャンスが広がる調査レポート活用のコツを紹介しましょう。

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• 2016/01/22

  新商品リリースをより印象的に！新商品の強みを引き出す調査データ活用法

  新商品発売の際に配信されるプレスリリースは、商品の説明に加え、その新商品が発売に至った背景、開発理由などが記載されていることが多くあります。
  この「背景・開発理由」の部分に調査データで得た客観的なデータや、そこから読み解いた市場環境を加えることで、新商品の強みをより鮮明に印象付けることができます。読み手からの興味・関心が得やすいプレスリリース作成の手法の一つとして、ぜひ活用してみましょう。

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• 2015/11/25

  社内稟議を素早く上げるには？調査データに基づいた稟議作成のすすめ

  社内で稟議をあげる際、その内容の必要性を示すデータや参考資料といった情報を求められることは多くあります。そんな時にぜひ活用したいのが調査レポートです。そこで今回は、稟議書作成に役立つ調査レポートの活用の仕方について考えてみましょう。

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• 2015/08/31

  調査データを活用したキャッチコピーで、売れる商品を生み出す方法

  商品の印象を大きく左右するキャッチコピー。その善し悪しは、プロモーションや販促活動はもちろん、商品の売れ行きにおいても多大な影響を及ぼす重要な要素です。
  マーケティング部門や広告代理店では、“売れるキャッチコピー”をいかにして生み出すかに日々頭を悩ませている担当者も多いでしょう。そこで今回は、調査データを活用したキャッチコピー作成術をご紹介します。消費者の購買意欲に訴えかけるキャッチコピーを簡単に作り出すことができます。
  

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• 2015/07/06

  ［営業マンの調査レポート仕事術］
  『お客様へのお土産に。お客様が喜ぶデータ&レポートの見つけ方・作り方』
  

  クライアントを訪問して営業活動を行うということは、相手にとって貴重な時間を割いてもらうということ。「割いた時間を無駄にした」と思われることのないよう、先方にとって有意義な情報を手土産にするのは有効な営業手法の一つです。会うたびに新しい情報を提供できる営業マンとそうでない営業マンであれば、前者への信頼感が増すのは人情と言えるでしょう。
  
  とは言え、いつも新しい情報を提供し続けるというのはなかなか難しいことでもあります。そこでおすすめしたいのが、調査レポートを活用した“情報のお土産”です。顧客が喜ぶ情報のお土産作りに役立つポイントを紹介します。
  

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• 2015/06/08

  簡単かつ低コストでオウンドメディアが充実！調査レポートを使った手間なしコンテンツ作成のすすめ
  

  オウンドメディアの重要性への認知が高まる昨今、コンテンツマーケティングに取り組む企業が増えています。そんなオウンドメディアの筆頭となる自社Webサイトの開設ですが、単にWebサイトを公開すれば良いというものでもありません。ほとんど更新が行われない、情報量が少なく内容が薄いといった状態では、アクセス数が伸びないのはもちろんのこと、「覇気や親切さが感じられない」など企業イメージを損なう恐れもあるでしょう。
  
  とは言え定期的にコンテンツを作り、更新していく作業は容易ではなく、アイデアや作業時間の不足に頭を悩ませているWeb担当者も多いのではないでしょうか。そこで今回は、Webサイト更新の手間の軽減に重宝する「調査レポートを活用したコンテンツ作成」について紹介します。
  

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