マーケティングコラム

マーケティングの考え方や実施ノウハウ・成功事例について紹介

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• 2021/05/17

  セグメンテーションはなぜ必要で、何を目的として、どのように行えばいいのか？

  皆さんは、新商品を開発する際に、どんな方をターゲットにするかを、どのように決めているでしょうか。大ヒット商品を生み出すには、様々な切口で市場にいる顧客を細分化し把握することが重要となります。そこで今回は、「セグメンテーション」とはどういうものなのか、事例を交えながら詳しくご紹介していきます。

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• 2021/04/28

  データドリブンの意思決定　～平均と標準偏差を活用して～

  生活者起点のリサーチ＆マーケティング支援を行なう株式会社ネオマーケティング（所在地：東京都渋谷区）では、今の時代に即したマーケティングリサーチのあり方を検討するべく研究チーム「NEO Research Lab」を立ち上げ、独自で調査を行なっております。
  今回のテーマは「データドリブンの意思決定」です。日頃クライアント様から、「データはあるけど、どのように活用したら良いかが分からない」「どのアクションが正しいかが判断できない」等の問い合わせが多々あります。
  そこで、基本的な指標である「平均」「標準偏差」を用いて、データ情報に基づく判断や行動、つまり「データドリブンの意思決定」を例示できたらと思います。

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• 2021/04/26

  【事例付き】ヒット商品開発に必須なコンセプト調査と商品コンセプト

  消費者ニーズの多様化に伴い、商品のライフサイクルの短期化が著しく進行しています。そのため、企業がヒット商品を生み出すことは、ますます困難になっていると言えるでしょう。良いものを作れば売れる時代は終わり、企業は消費者が求める商品を作る必要があります。
  消費者が何を求めているのかを明らかにするためは、コンセプト調査が不可欠です。
  今回はヒット商品の事例をあげながら、商品コンセプトを考えるうえでのポイント、新商品開発に欠かせないコンセプト調査をご紹介します。
  

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• 2021/03/16

  スクリーニング調査の意味とは？失敗しないための注意点、質問事例ご紹介

  一般消費者へのアンケート調査において、実施される機会の多いスクリーニング調査。適切にスクリーニング調査を実施するためには工夫が必要で、いくつか注意点があります。この記事ではスクリーニング調査とは何か、また実施する際の注意点や設問の作り方について、事例を交えて解説していきます。

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• 2021/03/01

  消費者インサイトとは？インサイトを探る方法を紹介

  商品・サービスの販売を拡大していくためには、消費者インサイトを的確に捉えてマーケティング活動を展開していくことが重要です。消費者インサイトはどのようにして捉えるものなのでしょうか。この記事では消費者インサイトとは何か、また潜在ニーズとの違いや活用事例、そして消費者インサイトの把握に適したリサーチ手法「MROC」について解説します。

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• 2021/01/22

  2020年を振り返る　新型コロナウイルスによるオンライン化が加速した1年「コロナ禍によるリサーチ活動のメリット・デメリット」

  2021年を迎えた現在もコロナの脅威は進行系ではありますが、節目でもあることから2020年のリサーチ活動の取組について振り返っておきたいと思います。
  定量調査の主であるWEB調査についてはコロナによる影響がほぼなかったため、特にこれまで対面式が主となっていた定性調査やワークショップについて昨年感じたことを綴っていきたいと思います。
  

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• 2021/01/06

  機縁リクルーティング（機縁法）とは？定義と事例をわかりやすく解説！

  皆さんは、調査をする際、なかなか調査対象者が集まらずに困った経験はありませんか。
  条件の限られた対象者に調査をしたい場合、調査対象者をきちんと確保するのは難しいですよね。
  そこで今回は、リクルーティング方法の一つである「機縁リクルーティング（機縁法）」とはどういうものなのか、通常のリクルーティングと比較しながら詳しくご紹介していきます。
  

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• 2020/12/02

  グラフィックレコーディングとは？インタビュー調査における活用方法をご紹介！

  近年、グラフィックレコーディング（通称：グラレコ）というサービスが少しずつ広がりを見せています。セミナーやインタビューの様子を、グラフィック（イラスト）で表現したもので、情報をわかりやすく視覚化できるということで活用の幅を広げています。
  このグラフィックレコーディングはマーケティングリサーチにおいて、特にインタビュー調査での活用に大きなメリットがあります。
  今回は、グラフィックレコーディングとは何か、そしてグラフィックレコーディングではどのようなことができるのかをご紹介し、インタビュー調査での活用やメリットについてご説明します。
  

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