マーケティングコラム

マーケティングの考え方や実施ノウハウ・成功事例について紹介

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• 2016/11/07

  【実践編】“裏付け”のある高評価の提案書をつくるワザとは？

  ビジネスの現場では上司を説得するとき、取引先に提案するときなど様々な場面で提案書が欠かせません。提案書は自身の考えや商品の魅力について分かりやすくまとめることがポイントとなりますが、主観的な考えだけでは納得感を得ることはできません。そこで、今回は客観的な“裏付けデータ“の取得方法から、実際に魅力的に映る資料化の手法について紹介します。

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• 2016/10/24

  ブランディング戦略に悩んだときに有効なブランドイメージ調査とは？

  消費者が商品購入を決める重要な要素がブランドです。ブランドイメージ向上を大きな目標として掲げる企業もあるでしょう。ブランドイメージを確立することにより、自社の製品やサービスを他社と差別化し、消費者に「この会社の製品なら安心して購入できる」「この会社のサービスを利用したい」というイメージを連想させることができます。
  このような、ブランドイメージを高める取り組みのことを「ブランディング」と言います。以前から会社のロゴマークを制作したり、さまざまな媒体でPRや広告を提供したりするCI（コーポレート・アイデンティティ）戦略は行われてきましたが、ブランディングにおいては、さらに1歩進んで、「顧客にとっての価値観や満足度」を追求します。
  今回はブランディング戦略に生かすことができるブランドイメージ調査についてご紹介します。
  

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• 2016/09/26

  市場規模（マーケットシェア）や業界動向の調べ方

  新製品の開発や異業界への新規参入を検討する際、「市場規模」（マーケットシェア）や「業界動向」の調査は不可欠です。市場規模や業界動向の情報源として、新聞やビジネス系の専門誌などで組まれる業界動向に関する特集や、政府や業界団体が公表するデータなどを参考にすることができます。今回は市場規模（マーケットシェア）や業界動向の調べ方についてご説明します。

  • 市場把握
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• 2016/07/14

  サンプル品を通して消費者の反応を素早くキャッチする！
  ヒット商品を生むためのリサーチ活用術！

  リサーチを活用すると聞くと、アンケートなどから消費者のニーズを探り、マーケティングや新商品の開発に活かすと言う認識をお持ちの方が多いのではないかと思います。もちろんそういった活用の仕方も重要ですが、まずサンプル品を作ってから反応を見るいわゆるプロトタイプ主義的な活用も重要となっています。そこで今回は発売前の商品の反応を知ることで、ヒット商品の開発に活かすことのできるリサーチ活用術について紹介していきます。

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• 2016/03/18

  調査レポートをリリースにし企業認知拡大！事例で見るリサーチ活用術

  自社の認知度を高めたいというニーズを持つ企業は多くあります。そこで今回は、調査レポートを活用したリリース配信により大手メディアへの掲載を実現し、認知の向上を果たした事例を元に、調査レポートを活用したリリースのもたらす効果をご紹介します。

  • リサーチのコツ
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• 2016/01/22

  新商品リリースをより印象的に！新商品の強みを引き出す調査データ活用法

  新商品発売の際に配信されるプレスリリースは、商品の説明に加え、その新商品が発売に至った背景、開発理由などが記載されていることが多くあります。
  この「背景・開発理由」の部分に調査データで得た客観的なデータや、そこから読み解いた市場環境を加えることで、新商品の強みをより鮮明に印象付けることができます。読み手からの興味・関心が得やすいプレスリリース作成の手法の一つとして、ぜひ活用してみましょう。

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• 2015/11/25

  社内稟議を素早く上げるには？調査データに基づいた稟議作成のすすめ

  社内で稟議をあげる際、その内容の必要性を示すデータや参考資料といった情報を求められることは多くあります。そんな時にぜひ活用したいのが調査レポートです。そこで今回は、稟議書作成に役立つ調査レポートの活用の仕方について考えてみましょう。

  • コンテンツ作成
  • リサーチのコツ
• 2015/08/31

  調査データを活用したキャッチコピーで、売れる商品を生み出す方法

  商品の印象を大きく左右するキャッチコピー。その善し悪しは、プロモーションや販促活動はもちろん、商品の売れ行きにおいても多大な影響を及ぼす重要な要素です。
  マーケティング部門や広告代理店では、“売れるキャッチコピー”をいかにして生み出すかに日々頭を悩ませている担当者も多いでしょう。そこで今回は、調査データを活用したキャッチコピー作成術をご紹介します。消費者の購買意欲に訴えかけるキャッチコピーを簡単に作り出すことができます。
  

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