株式会社ネオマーケティング（東京都渋谷区、代表取締役CEO橋本光伸、以下ネオマーケティング）と、株式会社コレクシア（東京都新宿区、代表取締役 村山幹朗、以下コレクシア）と、ウーマンズ（東京都江東区、代表取締役 阿部エリナ、以下ウーマンズ）は2017年10月18日「20～70代の各世代の女性はなぜその健康食品を購入し、リピートし続けるのか？」のレポートを発売いたします。また、本レポートの発売を記念し、11月16日（木）ネオマーケティングにて「買ってもらえる商品は何が違う？女性向け健康食品の販売戦略と、行動導線に基づいた消費者心理」セミナーを開催いたします。

レポート概要

955名のアンケート調査から作成した39名のカスタマージャーニーマップから考える、健康食品の女性マーケティング戦略について解説するレポートです。多様なライフコースで生き、多様な価値観・消費傾向を持つ今の20～70代女性。日頃どのようなヘルスケアの悩みを持ち、なぜその商品を知り、購入し、そしてリピートしているのか？を商品実例をもとに分析・カスタマージャーニーマップを作成。更に、カスタマージャーニーマップをもとに各世代女性をターゲットにした販売戦略のヒント・事例や、女性マーケティング学を掲載しています。

目次

●調査概要
● レポートの読み方
●20～70代女性のカスタマージャーニーマップ
20代（6名）／30代（6名）／40代（6名）／50代（7名）／60代（8名）／70代（6名）
●20～70代女性の販売戦略のヒント、女性マーケティング戦略解説
●健康食品に関する各種周辺調査（年代別・ライフステージ別・ファン歴別）
　※購入の決め手
　※購入頻度
　※情報収集源
　※情報の伝え方
　※購入時の思考・行動
　※購入場所
　※webの利用頻度（メーカーサイト、口コミサイト、SNS、情報サイト、他）
　※他
●共同制作3社紹介

価格

￥90,000（税抜）

ページ数

169ページ

購入方法

https://womanslabo.com/info-20171011-5

セミナー開催のお知らせ

「買ってもらえる商品は何が違う？女性向け健康食品の販売戦略と、行動導線に基づいた消費者心理」

内容
1.女性特有のライフコースで異なる消費価値観、響く言葉・商品を理解する
2.女性消費者に「伝わる」工夫とは？
3.移り気な女性消費者の気持ちをつなぎとめ続ける、人気商品の特徴
4.カスタマージャーニーマップで読み解く、施策に繋がる消費者インサイト
5.レポート活用のご紹介

日時
2017年11月16日（木）15:00～17:00 （受付開始 14:30～）
会場
東京都渋谷区南平台町16-25養命酒ビル　株式会社ネオマーケティング
参加費用
無料
定員
20名
申込期限
2017年11月13日（月）17:00
詳細／お申込み
https://womanslabo.com/info-20171011-6

レポート詳細

調査方法

【分析対象商品】

・栄養ドリンク（美容ドリンクも含む）
・健康系のキャンディ・グミ・タブレット菓子
・バランス栄養食品（シリアル・バー・ゼリー飲料等）
・お茶（健康茶、ダイエット茶等）等

【調査手法】

・インターネットアンケート調査

【調査日程】

・2017年5月24日～26日

【対象者条件】

・全国在住
・女性
・18～79歳

【調査項目例】

[購入のきっかけ、ブランド態度形成～購入～消費と補充、情報共有まで]
・[健康・美容食品]の購入を検討し始めた背景（FA）
・重視したい[健康・美容食品]の基準（FA）
・購入した[健康・美容食品]を選んだ決め手（FA)　　　　　　　　　　　等

[プロフィール]
年齢、居住地、未既婚、同居者、現在のライフステージ、職業、世帯年収

【調査の実施　ネオマーケティング】

市場調査を中心に、各マーケティングサービスを効果的に組み合わせて提供することのできる「総合マーケティング支援事業」を行う。市場調査では、ネットリサーチ、グループインタビュー、会場調査など様々な手法を取り揃える。弊社自主調査も配信中。
https://www.neo-m.jp/

会社名：株式会社ネオマーケティング
電話番号：03-6328-2881
所在地：〒150-0036 東京都渋谷区南平台町16-25 養命酒ビル
URL：https://www.neo-m.jp/

【カスタマージャーニーマップの作成　コレクシア】

マーケティングサイエンスで現場を支援するシンクタンク、コレクシア。消費者の様々な製品やサービスの「買われ方・選ばれ方」や行動動線と心理変化をカスタマージャーニーマップで可視化。
カスタマージャーニーナビ http://www.journey-navi.com/
消費者行動図鑑 http://kawarekata.com/

会社名：株式会社コレクシア
電話番号：03-5937-0137
所在地：〒164-0003　東京都中野区東中野4丁目30ー9リオイルハ2F
URL：http://collexia.co.jp/index.html

【女性マーケティングの解説・戦略ヒント作成　ウーマンズ】

ヘルスケア（健康・予防医療・美容）専門の女性トレンド・女性消費動向分析を行うウーマンズ。女性マーケティング戦略立案支援とニュースサイト運営で、企業を支援。20～70代女性のトレンド・消費傾向・企業のマーケティング事例・業界分析などは、平日毎日ニュースサイトで発信中。
https://womanslabo.com

会社名：ウーマンズ
電話番号：03-6457-1552
所在地：〒135-0064 東京都江東区青海2-5-10テレコムセンタービル東棟14Ｆ
URL：https://womanslabo.com