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カテゴリーエントリーポイント(CEP)とは

何かを購入しようと思った時にブランドを想起するきっかけやヒントのことです。例えば、数ある清涼飲料水の中で、「ハンバーガーと一緒に飲む」といったシーンや目的でコカ・コーラを選んだとしたら、その「ハンバーガーと一緒に」がコカ・コーラのCEPとなります。

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