ブランド調査

ブランド調査のメリット

ネオマーケティングのブランド調査の特徴

ブランド調査の調査項目例​

調査項目はその商品・サービスによって、またどのように分析するかによって異なりますが、ここでは代表的な項目例を紹介します。

• ブランドの認知度・エボークトセット

  ブランドについては、認知度だけを取得することに意味はありません。認知されていても購入されない、選択されないブランドは数多くあり、課題が見えてこないためです。購入検討される選択肢に入っているか調査することが重要です。

• ブランドのイメージ

  ブランドに持たれるイメージを取得します。選択肢を用意することも、記述式で回答させることもあります。これにより市場におけるブランドのポジションと、競合ブランドを確認できます。

• ブランド関与度

  認知度だけでなく、検討経験、利用経験、その時期を把握することで、顧客の現状のイマを把握することができます。

• カテゴリの重視点

  商品・サービスが属するカテゴリに求められる要素が、自社ブランドに備わっているか確認し、課題がないか確認します。

分析・アウトプットイメージ

エボークトセット

ブランドカテゴライゼーション※において、認知されているブランドと購入時想起されるブランドとして、生活者に認識されているか、現状を確認します。ネオマーケティングでは、更にここから、狙うべきブランディングの方向性に示唆を与える調査項目と分析をご提案しています。
※ブランドカテゴライゼーションとは、生活者が無意識に頭の中で行っているブランドの分類分けのことです。

ポジショニングマップ

ブランドイメージを調査することで、市場における競合との関係性＝ポジションが把握できます。生活者に意図しないブランドイメージを持たれていたり、想定していた競合が異なっていたり、課題点が明確になります。

イメージギャップ

カテゴリに消費者が求めている要素を、自社ブランドが満たしているか分析します。