コンセプト調査

コンセプト調査のメリット

メリット

社内で検討したアイデア
（簡易コンセプト）について、
どれを開発に進めるべきか、消費者視点で判断できる

メリット

ブラッシュアップしたコンセプトが、
市場や想定ターゲットに受容されるか
（購入したいと思わせることができるか）、
このまま多額の投資を必要とする
製品開発に進めてしまってよいか、判断できる

ネオマーケティングのコンセプト調査の特徴

コンセプト調査の調査項目例​

調査項目はその商品・サービスによって、またどのように分析するかによって異なりますが、ここでは代表的な項目例を紹介します。

• 回答者属性

  結果を分析するために、回答者がどのような人なのか、取得します。

• 現商品サービスカテゴリの利用・満足度実態

  現在の商品サービスに対する利用実態、満足度実態を把握し、コンセプト受容性の分析に活用します。

• 各コンセプトに対する理解

  それぞれのコンセプトに対して理解できるか、イメージできるか取得します。詳細なコンセプト提示前後でコンセプト評価に大きな変化がないかも確認します。

• 各コンセプトに対する興味喚起度・購入意向度

  それぞれのコンセプトに対して興味喚起度・購入意向度を調査します。コンセプト案全体と個別の文章に対して、評価を取得します。

• コンセプトの相対評価

  コンセプト案を比較し、どのコンセプトが良いか相対的な評価を取得します。

分析・アウトプットイメージ

コンセプトの受容性評価

各コンセプトを「使用意向」（使ってみたいと思ってもらえるか）、「新奇性」（今までになかったものだと思ってもらえるか）の２軸からプロットします。この両方で高い評価を得ると、コンセプトの成功確率が高くなります。​

コンセプトのターゲット把握

コンセプト受容者と非受容者（もしくは全体）の視点から、属性やカテゴリー商品の使用頻度、使用目的、選択重視点などを比較することで、コンセプトの想定ターゲットや特徴を把握することができます。