マーケティングコラム（4ページ目）| 総合マーケティング支援事業でお客様の仕事を“もっと”面白くする会社

2021/05/17

生活者に“記憶”され、選ばれるブランドに変える新戦略

ブランド管理という点で、ブランディングの方向性を具体的に示す重要な指針となるのが「想起集合（evoked set：エボークトセット)」です。
今回は、圧倒的に市場浸透率が高いブランドに対する戦い方、「カテゴリーエントリーポイント（CEP)」を用いた戦略について、実際の調査結果をもとに詳しくご紹介していきます。

ブランディング

インサイト把握

市場把握

2021/05/17

セグメンテーションはなぜ必要で、何を目的として、どのように行えばいいのか？

皆さんは、新商品を開発する際に、どんな方をターゲットにするかを、どのように決めているでしょうか。大ヒット商品を生み出すには、様々な切口で市場にいる顧客を細分化し把握することが重要となります。そこで今回は、「セグメンテーション」とはどういうものなのか、事例を交えながら詳しくご紹介していきます。

市場把握

リサーチのコツ

ネットリサーチ

2021/05/14

D2CとECで異なるマーケティング戦略

D2Cにおいて、単なる自社ECとどのように違うのか、と疑問を持っている方もいらっしゃるのではないでしょうか。本コラムでは、特にマーケティング戦略においてD2Cに特徴的なことを紹介しながら、単なるECとの差について見ていきます。

ブランディング

プロモ・広告

コンテンツ作成

2021/05/14

D2Cブランドを立ち上げるまでの4ステップ

堅調な伸びを見せるEC（electronic commerce）のなかでも、急速に拡大しているのがD2C（Direct to Consumer）です。アパレルや食品、コスメなどさまざまなジャンルで人気ブランドが生まれ、新たな事業として検討している方も多いのではないでしょうか。今回は、D2Cブランドを立ち上げるために必要な4ステップを解説していきます。

ブランディング

商品開発

コンテンツ作成

2021/04/28

データドリブンの意思決定　～平均と標準偏差を活用して～

生活者起点のリサーチ＆マーケティング支援を行なう株式会社ネオマーケティング（所在地：東京都渋谷区）では、今の時代に即したマーケティングリサーチのあり方を検討するべく研究チーム「NEO Research Lab」を立ち上げ、独自で調査を行なっております。
今回のテーマは「データドリブンの意思決定」です。日頃クライアント様から、「データはあるけど、どのように活用したら良いかが分からない」「どのアクションが正しいかが判断できない」等の問い合わせが多々あります。
そこで、基本的な指標である「平均」「標準偏差」を用いて、データ情報に基づく判断や行動、つまり「データドリブンの意思決定」を例示できたらと思います。

市場把握

リサーチのコツ

ネットリサーチ

2021/04/27

プライシング（価格戦略）の考え方と商品価格の分析方法の紹介

商品の価格は、会社の利益に直接的な影響を与えます。価格は、根拠や戦略を入念に考えた上で決定することが重要です。しかし、商品需要を予測し目標の市場シェアを取るために最適な価格設定を行うことは非常に難しいです。アンケート調査とノルム値を組み合わせて価格設定を行う企業が多い中、そのようなノルム値が社内に蓄積されていない場合、難易度は更に上がります。「どのように価格を決めればいいのか」「生活者に聞いた適正価格は、本当に信じていいのか」というご相談をもらうこともあります。
今回はそれらの課題に応えるため、価格設定（プライシング戦略）のノウハウと考え方についてご説明します。

プライシング

市場把握

ネットリサーチ

2021/04/26

【事例付き】ヒット商品開発に必須なコンセプト調査と商品コンセプト

消費者ニーズの多様化に伴い、商品のライフサイクルの短期化が著しく進行しています。そのため、企業がヒット商品を生み出すことは、ますます困難になっていると言えるでしょう。良いものを作れば売れる時代は終わり、企業は消費者が求める商品を作る必要があります。
消費者が何を求めているのかを明らかにするためは、コンセプト調査が不可欠です。
今回はヒット商品の事例をあげながら、商品コンセプトを考えるうえでのポイント、新商品開発に欠かせないコンセプト調査をご紹介します。

満足度調査

インサイト把握

リサーチのコツ

2021/04/02