マーケティングコラム（1ページ目）| 総合マーケティング支援事業でお客様の仕事を“もっと”面白くする会社

2021/06/30

PRにおけるストーリーテリングの重要性について

放送メディアにプリントメディア、ウェブメディアやSNSとチャネルが増え、情報が溢れるなか、PRのあり方に変化が求められています。いま、PRに求められているのは、情報伝達を越えて共感を促す「ストーリーテリング」なPRです。それは、生活者側に立って考えることで生まれる新たなPRバリューの創出と、メディアと共有・創造することでユーザーに共感を促す新たなPR手法です。
今回は、そんな、いまのマーケットを動かすキーとなるPRのストーリーテリングについて解説します。

ブランディング

戦略ＰＲ

2021/06/30

企業を強くするインナーPRとは

PRの役割は、パブリックリレーションズ（Public Relations）の名のとおり、公共との関係作りにあります。メディアと関係性を築き、生活者（顧客）とのつながりを育んでいくくわけですが、PRが関わるのは生活者やメディアだけではありません。
株主・投資家や金融機関、取引先や関連会社、地域住民や行政機関、そして、従業員といったステークホルダーも、自社の商品やサービスの世界観・価値を伝える重要な存在。こうした「内」に向けての関係づくりもPRの仕事です。今回は「インナーPR」について、解説していきます。

ブランディング

戦略ＰＲ

2021/06/28

ブランドイメージ調査とCEP調査の比較

ブランド調査のなかで、よく活用される「ブランドイメージ調査」。「高級感がある」「信頼できる」「安心感がある」といった選択肢から選ぶもので、簡易的にデータがとれるというメリットがあります。が、一方で課題もあります。
今回は、ブランドイメージ調査の落とし穴と、それを補完することができるカテゴリーエントリーポイント（CEP）調査について解説していきます。

ブランディング

リサーチのコツ

ネットリサーチ

2021/06/22

広告効果測定とは　徹底解説　～広告効果を上げるために必要な調査方法～

マーケティング予算の大部分を占めるプロモーション。その中でも大きな予算を取って行う広告施策は、例えば認知目的であったり、購入プロセスを前に進めるためであったりと、必ずしも成果が売上と紐づかない場合もあります。そのような時、その広告が本当に効果があったのか、ということを、マーケターは把握しておかなければなりません。今回は「広告の効果測定」についてご紹介します。

2021/06/08

ブランド調査とは？　～調査設計のノウハウ、結果活用のノウハウについて～

ブランディングに取り組む企業が行うべき「ブランド調査」。しかし、調査結果をブランディングに活用するには、調査設計のノウハウと結果活用のノウハウが求められます。ブランド調査を効果的に進める2つのノウハウを公開します。

ブランディング

リサーチのコツ

ネットリサーチ

2021/05/17

ブランド管理の課題を解決する新指標――「エボークトセット調査」

このコロナ禍をきっかけに「ブランディング」の重要性が改めて注目されています。生活者の購買行動と意識が変わったことで、ブランドという見えない資産が、生活者の選択に益々影響するようになっているからです。しかしブランド管理をめぐっては、ブランドに対する認識の相違、施策の効果測定の難しさ等、様々な課題があるのではないでしょうか。
今回は、「ブランド」の定義に立ち返りつつ、ブランディングの効果をはかる新指標について、事例を交え解説していきます。

ブランディング

インサイト把握

市場把握

2021/05/17

生活者に“記憶”され、選ばれるブランドに変える新戦略

ブランド管理という点で、ブランディングの方向性を具体的に示す重要な指針となるのが「想起集合（evoked set：エボークトセット)」です。
今回は、圧倒的に市場浸透率が高いブランドに対する戦い方、「カテゴリーエントリーポイント（CEP)」を用いた戦略について、実際の調査結果をもとに詳しくご紹介していきます。

ブランディング

インサイト把握

市場把握

2021/05/14