マーケティングコラム

マーケティングの考え方や実施ノウハウ・成功事例について紹介

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• 2016/07/14

  サンプル品を通して消費者の反応を素早くキャッチする！
  ヒット商品を生むためのリサーチ活用術！

  リサーチを活用すると聞くと、アンケートなどから消費者のニーズを探り、マーケティングや新商品の開発に活かすと言う認識をお持ちの方が多いのではないかと思います。もちろんそういった活用の仕方も重要ですが、まずサンプル品を作ってから反応を見るいわゆるプロトタイプ主義的な活用も重要となっています。そこで今回は発売前の商品の反応を知ることで、ヒット商品の開発に活かすことのできるリサーチ活用術について紹介していきます。

  • 商品開発
  • リサーチのコツ
• 2016/03/18

  調査レポートをリリースにし企業認知拡大！事例で見るリサーチ活用術

  自社の認知度を高めたいというニーズを持つ企業は多くあります。そこで今回は、調査レポートを活用したリリース配信により大手メディアへの掲載を実現し、認知の向上を果たした事例を元に、調査レポートを活用したリリースのもたらす効果をご紹介します。

  • リサーチのコツ
  • 戦略ＰＲ
• 2016/01/22

  新商品リリースをより印象的に！新商品の強みを引き出す調査データ活用法

  新商品発売の際に配信されるプレスリリースは、商品の説明に加え、その新商品が発売に至った背景、開発理由などが記載されていることが多くあります。
  この「背景・開発理由」の部分に調査データで得た客観的なデータや、そこから読み解いた市場環境を加えることで、新商品の強みをより鮮明に印象付けることができます。読み手からの興味・関心が得やすいプレスリリース作成の手法の一つとして、ぜひ活用してみましょう。

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• 2015/11/25

  社内稟議を素早く上げるには？調査データに基づいた稟議作成のすすめ

  社内で稟議をあげる際、その内容の必要性を示すデータや参考資料といった情報を求められることは多くあります。そんな時にぜひ活用したいのが調査レポートです。そこで今回は、稟議書作成に役立つ調査レポートの活用の仕方について考えてみましょう。

  • コンテンツ作成
  • リサーチのコツ
• 2015/08/31

  調査データを活用したキャッチコピーで、売れる商品を生み出す方法

  商品の印象を大きく左右するキャッチコピー。その善し悪しは、プロモーションや販促活動はもちろん、商品の売れ行きにおいても多大な影響を及ぼす重要な要素です。
  マーケティング部門や広告代理店では、“売れるキャッチコピー”をいかにして生み出すかに日々頭を悩ませている担当者も多いでしょう。そこで今回は、調査データを活用したキャッチコピー作成術をご紹介します。消費者の購買意欲に訴えかけるキャッチコピーを簡単に作り出すことができます。
  

  • コンテンツ作成
  • リサーチのコツ
• 2015/07/21

  【事例】フォーカスグループインタビューでの消費者ニーズの掴み方

  世に出た商品を実際に使用、評価するのはユーザーであり、作り手側が想定していた使い方やニーズが必ずしも現実のものとならないことは多くあります。そのズレを認識し、消費者の真の要求を把握できるか否かは、商品改善やコンセプト決定の成否に大きな影響を及ぼします。
  今回紹介するハンドケア商品に関するリサーチ事例は、フォーカスグループインタビュー（FGI）を用いたことで作り手と使い手の意識のズレが認識でき、より的確なユーザーニーズの把握につながったケースです。

  • インサイト把握
  • リサーチのコツ
• 2015/05/18

  ユーザーの心をとらえたブランド戦略構築に役立つリサーチ活用事例
  

  ブランド戦略の構築には、ユーザーから見た自社のイメージや評価の把握が欠かせません。そこで今回は、アパレルショップの新店舗オープンに伴う事例を元に、自社評価を得るためのリサーチで活用したいコツを見ていきます。単に「印象を問う」だけでなく、リサーチの手法や設問に工夫を凝らすことで、ユーザーの心理をより的確に捉えることができます。

  • ブランディング
  • リサーチのコツ
  • 覆面調査
• 2015/05/11

  調査データを使った見込み客（リード）情報獲得のための資料作成法

  より多くの見込み客（リード）情報を効果的に得られる手法として、ホワイトペーパーやブログ記事を活用する企業が増えてきています。こうした手法の導入により、商品紹介のWebサイトに問い合わせ先を設置しただけのCTAに比べてリードを獲得しやすいことは、今や周知の事実と言えるでしょう。
  
  とは言えホワイトペーパーや記事があれば何でも良いというわけではありません。顧客と成り得る層の興味を喚起できる内容か否かで、その効果には大きな違いが生じます。そこで今回は、調査データを活用した“引きの強い”ホワイトペーパー・ブログ記事作りの基本を紹介します。
  

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