マーケティングコラム

2015/07/21

【事例】フォーカスグループインタビューでの消費者ニーズの掴み方

世に出た商品を実際に使用、評価するのはユーザーであり、作り手側が想定していた使い方やニーズが必ずしも現実のものとならないことは多くあります。そのズレを認識し、消費者の真の要求を把握できるか否かは、商品改善やコンセプト決定の成否に大きな影響を及ぼします。
今回紹介するハンドケア商品に関するリサーチ事例は、フォーカスグループインタビュー（FGI）を用いたことで作り手と使い手の意識のズレが認識でき、より的確なユーザーニーズの把握につながったケースです。

2015/05/18

ユーザーの心をとらえたブランド戦略構築に役立つリサーチ活用事例

ブランド戦略の構築には、ユーザーから見た自社のイメージや評価の把握が欠かせません。そこで今回は、アパレルショップの新店舗オープンに伴う事例を元に、自社評価を得るためのリサーチで活用したいコツを見ていきます。単に「印象を問う」だけでなく、リサーチの手法や設問に工夫を凝らすことで、ユーザーの心理をより的確に捉えることができます。

2015/05/11

調査データを使った見込み客（リード）情報獲得のための資料作成法

より多くの見込み客（リード）情報を効果的に得られる手法として、ホワイトペーパーやブログ記事を活用する企業が増えてきています。こうした手法の導入により、商品紹介のWebサイトに問い合わせ先を設置しただけのCTAに比べてリードを獲得しやすいことは、今や周知の事実と言えるでしょう。

とは言えホワイトペーパーや記事があれば何でも良いというわけではありません。顧客と成り得る層の興味を喚起できる内容か否かで、その効果には大きな違いが生じます。そこで今回は、調査データを活用した“引きの強い”ホワイトペーパー・ブログ記事作りの基本を紹介します。

2015/04/06

【直撃】比較サイト運営者に聞いたリサーチ会社選びのコツを紹介

手間も費用もかけてリサーチを行うからには、多くの成果を上げたいと望むのは人情というもの。そのためにも重要となるのが、リサーチの成否に大きく影響するリサーチ会社の選択です。そこで今回は、リサーチ会社の比較サイトを運営する株式会社ターゲットメディアを直撃！　リサーチ会社選びのコツを聞きました。選ぶべきリサーチ会社の特徴として、押さえておきたいポイントを紹介します。

2015/02/09

マーケティングリサーチを成功させるために押さえておきたい注意点

「マーケティングリサーチを行ったけれど、思うような結果が得られなかった」ということは、実は多くの企業が経験しています。その時、何が問題だったのでしょうか？　今回は、せっかく時間と費用をかけて行ったマーケティングリサーチを無駄にしないためにも、注意すべきポイントを紹介します。

2015/02/02

マーケティングリサーチ会社を活用する3つのメリットをご紹介！

マーケティングリサーチを専門会社に依頼するメリットは「外注することで調査にかける手間を省き、本業に専念できる」ということだけはありません。実は“プロならではのノウハウ”を存分に利用できることこそ、重視したいポイントです。今回は、マーケティングリサーチ会社の“力”を使うことで得られるメリットを、今一度、整理してみましょう。

2015/01/27

もう失敗しない！グループインタビューを成功させる3つのコツご紹介

2014/12/12

商品企画に望まれるハイブリッド調査とは？～定性×定量調査でより価値のある情報を～

異なる種類の調査を組み合わせることで、単一の調査では実現不可能な幅広い情報を得るアプローチを「ハイブリッド調査」と言います。必要とする情報をより多角的かつ深くとらえることができるため、商品企画の現場などでも重宝されている手法です。そこで今回は、定番の調査方法である定量調査と定性調査のメリット・デメリット、そしてそれらを活かすハイブリッド調査の魅力について紹介してみます。