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質的調査とも言い、調査対象に対する理解や洞察を得るために行う。 比較的少数のサンプルを抽出し、個人深層面接、集団面接、定性的観察などを用いてデータを収集する調査方法。 得られるデータは質的データ（言葉など）である。
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