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リサーチ・マーケティング用語集

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プッシュ戦略/プル戦略とは

プッシュ戦略は、メーカーが卸・小売店などに対して自社商品を推奨してもらうことを目的に行う戦略。
一方、プル戦略はメーカーが広告・キャンペーンなどで直接消費者に働きかけ、消費者の購入意欲を高める戦略のこと。

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