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リサーチ・マーケティング用語集

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スプリットラン・テストとは

印刷媒体で用いられる広告コピーの効果測定のための一手法。
スプリットランとは新聞や雑誌の広告の分割掲載という意味である。
この手法では、印刷時に輪転機を操作して、同じ広告スペースに2つの異なった広告を掲載する。
同一発行日に異なった広告を読者が見ることになり。
それに対する反応をカタログやサンプル請求、 クーポン、 懸賞応募などの返信率で測定する。

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