KNOWLEDGEナレッジ

マーケティング基礎知識から実践的ノウハウまで理解できる情報を発信

リサーチ
コラム
用語集 ホワイト
ペーパー
リサーチ・マーケティング用語集

リサーチ・マーケティング用語集

フォト・エッセイとは

あるテーマを被験者に提示し、それを表現するような写真を選んでもらい、短い文章を書いてもらうという調査方法。
これにより、被験者の価値観や深層心理を理解することができる。
フォト・エッセイはデプス・インタビューやグループ・インタビューなどの中で用いられる。
回答者に自由な発想をしてもらうため、テーマは抽象的でさまざまな解釈のできるものがよい。

< 用語一覧に戻る