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リサーチ・マーケティング用語集

フォト・エッセイとは

あるテーマを被験者に提示し、それを表現するような写真を選んでもらい、短い文章を書いてもらうという調査方法。
これにより、被験者の価値観や深層心理を理解することができる。
フォト・エッセイはデプス・インタビューやグループ・インタビューなどの中で用いられる。
回答者に自由な発想をしてもらうため、テーマは抽象的でさまざまな解釈のできるものがよい。

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