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テレビ、ラジオ、新聞、雑誌の4媒体のこと。広告の4大メディア。 マスコミュニケーションの大部分を占める重要要素。 一方的なコミュニケーション手法であるが、一度に多くの消費者に情報を伝達できるため、製品やサービスの認知段階においては非常に大きな効果をもたらすことができる。
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