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リサーチ・マーケティング用語集

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衰退期とは

プロダクトライフサイクル理論の4段階の4番目。
技術革新などのために衰退期に入ると需要量は減少し、市場から業者が撤退していく。
売上は徐々に低下して、資金需要は少なくなるが、撤退を考慮すべきステージ。 対象顧客として、ラガード(Laggards:遅滞者)の一部が想定されるが、あまり期待はできない。

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