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リサーチ・マーケティング用語集

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プロービングとは

対象者の曖昧で不完全な自由回答に対し、インタビュアー(調査員など)が深掘りを行なうこと。
例えば、商品パッケージを見て「おいしそう」という回答が得られた際、パッケージのどこを見て、なぜ「おいしそう」と評価したかが明確になるよう、回答を引き出す。

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